政治行銷

序　

第一章　緒　論　
第一節　研究動機　
第二節　研究架構、問題與假設　
第三節　研究範圍與方法　
第四節　本書研究目的　

學理篇：政治行銷的理論與工具　

第二章　政治行銷的理論研究　
第一節　政治行銷的發展階段　
第二節　政治行銷的研究方法　
第三節　政治行銷與台灣民主化過程　
第四節　新媒體時代的政治行銷　

第三章　政治行銷的工具分析　
第一節　政治行銷的架構　
第二節　政治消費行為研究　
第三節　政治產品的類型　

第四章　政治行銷的策略規劃　
第一節　市場區隔　
第二節　對象鎖定　
第三節　政治定位　
第四節　策略組合　

第五章　政治行銷的傳播管理　
第一節　政治行銷與傳播　
第二節　傳統主流媒體　
第三節　新興媒體　
第四節 政治行銷的媒體操作　

實務篇：政治行銷的台灣經驗　

第六章　選戰中的政治行銷　
第一節　選戰政治行銷的組織　
第二節　選戰政治行銷的策略規劃　
第三節　選戰政治行銷的危機處理　　
第四節　案例分析：2012總統大選的政治行銷　

第七章　公共政策與政治行銷　
第一節　公部門與政治行銷　
第二節　公共政策行銷模式　
第三節　案例分析：H1N1防疫的政策行銷　

第八章　結　論　
第一節　對政治行銷的批評與回應　
第二節　研究限制與展望　
參考書目　

序

　　這本書，整合我過去二十幾年讀書、教書及擔任政治行銷顧問的經驗匯集而成。我的博碩士教育受的都是正統的政治學，二十幾年前我因緣際會參與選舉輔選工作時，當時尚未聽過政治行銷這個詞彙，但從實務工作中，已隱然感受到行銷在政治事務運作上的威力。

　　因為興趣所在，二十幾年來我一直在政治及行銷這兩個領域中來回，也從未間斷在大學中開設政治傳播相關的課程。我一直為政治行銷這個領域所著迷，不僅是選舉操作，甚至城市發展、公共政策、民意溝通、社會共識、政黨路線處處可見政治行銷的痕跡。所幸，國內學術界也適時地注意到政治行銷這個新範疇的發展，而迭有相關專論著述之推出，本人的政治行銷學術摸索之路，得助於前輩的研究成果甚多，在此表達感謝。

　　有不少正統的政治學者，認為政治行銷學，只是把政治當成商品，運用行銷的技術，進行銷售的手段，根本不登學術大雅之堂。其實根據我的親身體驗，我看到政治行銷學將社會各界對於相互對立的價值觀的爭論納入了行銷管理制度和程序之中，為社會價值觀的爭論提供了一個協商平台，既有利於引發關於政治價值的爭論，又不至於導致政治對抗，在政治理念世界和政治實務操作世界之間架起了一座橋樑，推動了政治發展和社會發展。

　　未來，政治行銷影響層面必然越來越廣、越來越普遍、越來越重要，期待更多學者投入這個領域的研究，謹將本書獻給有志於政治行銷的研究與工作者，期盼成為有助後來者的墊腳石。

張美慧　謹識於台北