，進而改善社會的人，這本書提供了最權威的指導。 無論是關鍵的營銷原理，還是這些原理在活動方案中的應用，這本書都有深入淺出的講解。菲利普·科特勒(「社會營銷」概念的創立者)和南希·R.李(傑出的社會營銷學者)手把手地指導讀者：如何運用營銷理論與...... more

進行品牌選擇時，依靠他們的朋友和家人的意見。這本書討論的權力轉移、矛盾的連接，以及未來的子文化，將塑造未來的營銷。它將為WOW營銷勢在必行的未來場景打下基礎。它將解釋如何WOW營銷，提高營銷生產力。 菲利普·科特勒，美國西北大學凱洛格管理學院...... more

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現，如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學，彼得•德魯克的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的...... more

一個學科的確立總伴隨着偉大思想者和他極富盛名的著作出現，如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學，彼得•德魯克的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。 營銷管理是營銷內容...... more

一個學科的確立總伴隨着偉大思想者和他極富盛名的著作出現，如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學，彼得•德魯克的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的...... more

本書是世界著名市場行銷權菲力浦.科特勒和蓋利.阿姆斯壯的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場行銷學必修課的教材。...... more

營銷1.0時代，即「以產品為中心的時代」，這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售，一種關於說服的藝術。營銷2.0時代，即「以消費者為中心的時代」，企業追求與顧客建立緊密的關係，不但提供產品的使用功能，更... more

正如彼得·德魯克定義了「現代管理」一樣，菲利普·科特勒定義了「現代營銷」。毫無疑問，菲利普·科特勒的作品，是所有學習營銷的管理者、企業家、學者必讀的，而菲利普·科特勒本人被稱為「現代營銷學」的奠基人，是營銷領域無出其右的「一代宗師」。 他...... more

細分；廣告飽和；新品推介越來越複雜，消費者越來越難以打動。那麼，陷於新的營銷困境和買方市場的現代企業又將如何尋求持續生存與發展?針對這場全球範圍的市場嬗變，科特勒提出了新的營銷思維——水平營銷。它跨越原有的產品和市場，通過原創性的理念和...... more

菲利普·科特勒，這位誕生於1931年的老人，可能是中國企業界和普通大眾最為熟知的外國管理學家之一。他開創的市場營銷理論和體系，讓市場營銷從此成為企業經營的重要工作，重新定義了市場營銷和客戶需求。那麼，科特勒是怎麼進入這個領域的呢?他的...... more

本書是營銷學領域的一本經典教材。內容翔實，通俗易懂，具有極強的可讀性。案例豐富具體，借鑒性強。作者菲利普.科特勒是營銷學領域的權威人物。 市場營銷學的國際權威之一，美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學教授和S.C.庄臣學者。他著有許多...... more

本書是世界著名市場營銷權威菲利普•科特勒和蓋利•阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場營銷學必修課的教材。 菲利普·科特勒(Philip Kotler)，市場營銷學權威之一，美國西北大學凱洛格管理學院...... more

本書體例合理，邏輯縝密，理論性強，在每節理論后面還添加了案例及分析，使讀者在閱讀和學習的過程中更易接受，非常適合作為本科及碩士研究生教材使用。... more

本書最大的特點是在經典的理論框架之中納入了許多最新的概念、最新的實踐、最新的技術和社會發展趨勢及其深刻影響，探討了大量前沿熱點和營銷情境，如營銷3.0、社會化媒體、社交網絡、移動營銷和社會責任等，尤其... more

者死的時代，只有那些能夠快速預測危機並做出有 效應對的企業才能茁壯成長。 菲利普·科特勒、約翰A.卡斯林*的《混沌時代 的營銷》的核心觀點是與眾不同的混沌管理系統，它 能有效幫助企業降低風險和利用發展機遇，在市場競 爭中脫穎而出。相比之下...... more

到好工作。 通過這些明顯的現狀，菲利普.科特勒(Philip Kotler)闡釋了14種正在破壞資本主義根基的主要問題，包括持續的貧困；面對自動化時代如何創造就業崗位；高額負債；富人們對公共政策產生的不成比例的影響；急劇上升的環境成本；經濟...... more

，創建可持續發展的強勢企業和品牌並不是一蹴而就的。相反，這是一場由改革和對本土消費者深入了解激發的發展 持久戰。 菲利普•科特勒(Philip Kotler)，市場營銷學權威，美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.庄臣榮譽教授，擁有...... more

本書對於社會營銷如何幫助人們擺脫貧困，是一個非常重要而不可多得的貢獻。科特勒和李羅列了為社會利益實現大規模行為改變的方法論和工具，並展示了30年來在解決公共健康和社會問題的工作中真正起作用的諸多原則。 此書始終強調作者的信念，即幫助窮人...... more

公眾信息和評估組織的努力指明了道路，並提供了切實可行的方法。同時，本書還開發並闡述了營銷規划的程序模型。 菲利普·科特勒，被譽為「現代營銷學之父」。同時，科特勒被尊稱為營銷戰略實踐方面的奠基人，是市場營銷領域最權威的教科書《營銷管理》(現在...... more

當今世界經濟的命運取決於跨國公司和全球化城市之間的相互作用。菲利普•科特勒、米爾頓•科特勒寫作《營銷的未來(如何在以大城市為中心的市場中制勝)》的目的是幫助企業管理者在全球經濟增速最快的城市中選擇正確的投資地點，幫助營銷者強化營銷活動...... more

講求實際，注重精煉，用盡可能少的篇幅和通俗易懂的寫作風格，傳播最基本和最重要的理論，幫助讀者進行真實的決策。本書具體闡述了以下兩方面的內容：第一，本書強調戰略、戰略實施的過程。戰略管理工具，以及對這些... more

增長點。菲利普·科特勒、費南多·德里亞斯迪貝斯著的《水平營銷》給出了水平營銷方法的基本理論架構，一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避產品策略的高失敗風險和取得突破性的成功指明了道路。這種突破性的創新思維方法是幫助...... more

本書是世界著名市場營銷權威菲利普.科特勒和加里‧阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場營銷學必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實的案例。本書各章後面都提供了練習題，它們將幫助讀者更好地理解市場...... more