從傳播學的歐洲起源——達爾文、馬克思和弗洛伊德的著作——到20世紀60年代它作為美國大學最重要的新的研究領域的出現，美國著名的傳播學者E·M·羅傑斯追溯了構成人類傳播學的整整一個世紀的事件。他循著傳播學發展的現實軌跡和思想脈絡，通過一種...... more

撰寫傳播學史的歷史學家具有多種可供選擇的方法，美國著名的傳播學者E·M·羅傑斯通過傳記式的編寫工作，在人的基礎上來理解傳播學史，這是一個獨特的視角，涉及眾多人物與機構以及若干學科的知識背景，並以此表明，傳播研究如何富有意義地影響了社會學...... more

創新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一，是由本書作者EM·羅傑斯於20 世紀60 年代提出的一個關於通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產品的理論，側重大眾傳播對社會和文化的影響。 本書闡述了創新過程中的各個環節，如創新產品產生的過程...... more

本書分「傳播學的歐洲起源」、「傳播學在美國的發展」、「傳播學領域的建立」三部分，全面記敘了傳播學的發展歷程。... more