1.增加大量數位相關內容，大幅提高數位相關案例與討論，並新增專章針對數位行銷進行深入討論。 2.特別挑選國內外的代表性案例，以拓展學生的國際視野。 3.與時俱進地更新所有的章首案例。 4.... more

磨劍10年，《廣告學》2.0於2020年重磅回歸。廣告是背負著商業使命的藝術，隨著數位的發展，廣告人的思維與專業素養也跟著「數位轉型」，在科學╱數據╱理性層面比重顯著提升中，本書提供： 更紮實、... more

行銷入門，絕對不能錯過這一本，全新三版的行銷管理概論，看似簡單，卻不空洞，透過章首個案，您可以找到耳熟能詳的名店，瞭解這些企業之所以成功的箇中奧妙，也可以在行銷教室學到最新最潮的行銷名詞，還能夠聽到成... more

本書屬於進階行銷課程的教科書，適合與行銷學相關性較高的科系使用，但並不意味內容即是艱澀難懂、枯燥乏味。相反地，由於作者十餘年來撰寫行銷大眾書的豐富經驗，加上近十年的行銷實務經歷，故本書兼具實務與理論，... more

行銷企劃的重點在於說故事，如何把故事說得精彩、活潑、有創意，讓受眾有感、有共鳴，始終是行銷企劃人員的一大挑戰。隨著人們的日常生活與數位科技愈來愈密不可分，敘事的主軸也愈來愈離不開數位行銷及其所帶動的諸... more

百大管理經典，彼得.杜拉克永不褪色的創新說法 在本書之前，創新與創業只是有關運氣的市場話題； 在本書之後，創新與創業跳出來主宰經濟世界一百年! 《創新與創業精神》是管理大師彼得.杜拉克於一九八五年出... more

百大管理經典，彼得.杜拉克永不褪色的創新說法 在本書之前，創新與創業只是有關運氣的市場話題； 在本書之後，創新與創業跳出來主宰經濟世界一百年! 《創新與創業精神》是管理大師彼得.杜拉克於一九八五年出... more

明。 除了詳盡地闡述P&G的策略與執行、企業文化塑造的過程以外，更輔以實例說明，清楚明白地將P&G在行銷、品牌的成功之道呈獻給讀者，是所有對行銷、品牌、P&G有興趣的人不可錯過的書! 作者簡介 蕭富峰，目前為輔大廣告系專任副教授。從1988...... more

一輛疾駛而來，很險地與您擦身而過的貨車，往往令您不禁對著車身上的標誌暗自咒罵。如果您是這家公司的顧客，本書將使您更清楚它錯在何處。如果您是這家公司的行銷人員，本書將使您了解，您的行銷對象不能再局限於付... more

這是一本跟行銷操作息息相關的書籍，適合行銷實務操作人士與對行銷有興趣的相關人士閱讀，只要讀者願意花一點時間稍微翻一翻，相信一定能夠從中找到令你感到興趣的議題與內容，並能夠提供你一些啟發與刺激，讓你能夠... more

安賓(am11.pm)，國產全家(Family mart)，萬海日光(Nico mart)，以及豐群富群(Circle K)等便利商店連鎖系統也已相繼進入國內，使得便利商店戰場異常熱鬧。 萬客隆批發公司、高峰批發世界於七十八年底陸續開幕，而...... more

人人談廣告，不見得人人懂廣告。本書是結合理論、實務而輕鬆易讀易懂的廣告入門書，更是行銷人必讀必看的書，以透過適當的廣告搶攻市場。 作者蕭富峰，台大商學系政大企管所畢業，曾任聲寶、統一、義美、台灣拜耳各大公司之專案經理、產品經理及行銷...... more

概念通俗而不低俗，解說淺顯而不膚淺，行文輕鬆而不輕佻。本書的定位是:專業知識通俗化，作者頗能拿捏易讀易懂、深入淺出的分寸，適合欲窺行銷門徑的人做入門書。 豐富的實例介紹，尤其是〝個案觀摩〞，不但有助於... more

吸收具有前瞻性的重要行銷議題。 蕭富峰君係崑謨政大企管所博士班高材生，在課堂上，他相當專注於學問的探討與鑽研，今人印象深刻，課餘則偶而在媒體上發表言論，頗獲佳評。今蕭富峰君新書即將付梓，欣喜之餘，樂為之序。 編按：本文作者現任國立台北...... more

本書以整理本土行銷實戰經驗為出發點，並以年度時間為觀察範疇而加以編撰而成。在形式上，本書整理出年度十大行銷戰役，這些以獨特性。注目程度。 影響程度及時間性為指標所採擇出來的熱門事件，不只在描述上能... more

台灣大學國際企業學研究所教授魏啟林。導讀-行銷類暢銷書作者蕭富峰。內容：促銷活動係屬廠商行銷組合中的一項推廣策略，對創造廠商銷售業績，具有舉足輕重的地位。本書分為基礎、計劃、目的、工具四篇。對於促銷作業 的定義、目標、策略方案、工具，都有...... more

實用且富啟發性，為中小企業反敗為勝的最佳教職手冊。 中小企業反敗為勝靠行銷 蕭富峰 序 一提到行銷，許多人都會直覺反應：那要花大錢的，只有大企業才玩得起。不錯，大企業的確是行銷的重度使用者，也是行銷戰場上最受人矚目的一群。但這...... more

錯誤的行銷觀念猶如陷阱，常使人犯下錯誤而仍不自知，本書作者提供了66則似是而非的行銷陷阱，就像66劑預防針，助您免疫。... more

百大管理經典，彼得˙杜拉克永不褪色的創新說法 在本書之前，創新與創業只是有關運氣的市場話題； 在本書之後，創新與創業跳出來主宰經濟世界一百年! 政治大學校長吳思華、 亞洲管理經典研究中心顧問洪明洲 城... more

內容簡介 管理大師彼得‧杜拉克這本完成於1985年的《創新與創業精神》 ，已然是所有企業人士必讀的創新經典，就像是陳年老酒，愈陳愈香醇，愈值得細細品味與體會，更值得再次出版新版本向舊雨新知大力推薦，讓... more

偉大成就，杜拉克被尊稱為「管理學之父」，或者被推舉為「當代最不朽的管理思想大師」。 譯者簡介 蕭富峰 台灣大學商學系、政大企管博士。曾任聲寶公司專案經理、統一企業產品經理，現為輔大廣告系副教授。譯著有《行銷大戰》、《逆思考行銷》、《行銷大師...... more

大企業。 譯者簡介 蕭富峰 台灣大學商學系、政治大學企管研究所畢業、政治大學企管研究所博士班。曾任聲寶公司專案經理、統一企業產品經理，並為國內知名行銷作家，著有《行銷實戰讀本》、《行銷組合讀本》、《廣告行銷讀本》等書，譯有《行銷大戰》、《逆思考行銷...... more

你如何讓自己一開始就避免犯錯?最簡單的答案就是，確定自己的行銷計畫確實遵守行銷法則--艾爾.賴茲(Al Ries)傑克.屈特(Jack Trout)... more

這是賴茲與屈特這兩位斐聲國際的行銷策略專家，繼〈行銷戰爭〉之後再度合撰的著作。過去，一般企業總是先訂戰略再設計戰術的行銷方式，已被證明是行不通的。 本書就是要我們放棄原先的思考模式，代之以先找出單... more

JAYLEVINSONANDPARTNERS行銷顧問公司總裁，經常在全美各地做有關〝游擊行銷〞的演講與主持研討會。 譯者：蕭富峰，台大商學系，政大企研所畢業。《行銷實戰讀本》、《行銷組合讀本》、《廣告行銷讀本》是其暢銷作。...... more

管理大師彼得‧杜拉克這本完成於1985年的《創新與創業精神》 ，已然是所有企業人士必讀的創新經典，就像是陳年老酒，愈陳愈香醇，愈值得細細品味與體會，更值得再次出版新版本向舊雨新知大力推薦，讓所有人士學... more