本書闡述了“定位”觀念的產生，剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。此外，本書總結了美國經濟在進入競爭時代，在眾多的產品品類中，如何和競爭對手區別開來的... more

20世紀奏效的定位原則，今天未必奏效，超級技術時代企業如何贏得心智之戰?21世紀企業該如何定位? 以下是21世紀的7條新定位原則： (1)20世紀屬於全國品牌，21世紀屬於全球品牌。 (2)20世紀互... more

美國史上百本商業經典冠軍，美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書，有史以來對美國營銷很大的觀念。《定位：有史以來對美國營銷影響**的觀念》是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰... more

本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」--定位，它改觀了人類對「滿足需求」的舊有營銷的認識，開創了「勝出競爭」的營銷之道。本書闡述了「定位」觀念的產生，剖析了「滿足需求」無法贏得用戶的原... more

在《22條商規》中，艾·裡斯和傑克·特勞特為消除市場行銷過程的神秘和誤區，總結了他們數年來對市場基本原理和問題的研究，把他們的成果濃縮歸納成影響和決定市場行銷勝敗的22條法則。他們以深入淺出、精練的語言告訴讀者，當你理解並掌握市場行銷法則...... more

是一本有關戰略的書，這不同於我們所寫過的許多其他書，它們大部分涉及戰術做法建議。經常有企業遭遇失敗時會說：「你們在書中說這是一個好辦法，但是根本不奏效。」例如，我們經常建議企業推出第二品牌，很多企業試... more

本書重點闡述了商戰中的四種常用戰略形式，即防御戰、進攻戰、側翼戰和游擊戰，針對每一種形式又提出了三條應遵循的原則，以及如何在具體的商戰中應用這些原則。本書分析了商戰中的實際案例：可口可樂與百事可樂的戰... more

本書由艾·里斯和傑克·特勞特共同編寫，重點闡述了商戰中的四種常用戰略形式，如防禦戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰，針對每一種形式又提出了三條應遵循的原則，以及如何在具體的商戰中應用這些原則。 本書分析了商戰中的實際案例：可口可樂與百事可樂...... more

《定位》講述了定位的傳播原則，《商戰》講述了定位的營銷原則，艾·里斯和特勞特所著的《營銷革命》則結合了前兩本書的觀念，但以完全出人意料的方式展開論述。匪夷所思之后，讓人茅塞頓開，特勞特先生提出了嶄新的營銷理論——「自下而上」的營銷。這...... more

如果只看一本營銷書籍《定位》。本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響大的觀念」——定位，改觀了人類「滿足需求」的舊有營銷認識，開創了「勝出競爭」的營銷之道。本書闡述「定位」觀念的產生，剖析「滿足需求... more

企業被指責，因其注定要倒霉的營銷規划或缺乏正確的戰略。特勞特的語言幽默風趣，觀點一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了解困之道。 艾·里斯(Al Ries)，里斯伙伴(全球)營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師、全球最頂尖的營銷戰略...... more

在《22條商規》中，艾·里斯和傑克·特勞特為消除市場營銷過程的神秘和誤區，總結了他們數年來對市場基本原理和問題的研究，把他們的成果濃縮歸納成影響和決定市場營銷勝敗的22條法則。他們以深入淺出、精練的語言告訴讀者，當你理解並掌握市場營銷法則...... more

分化是創造新品類和新品牌的推動力量，它同樣是打造新品牌的惟一方法。 融合抓住了人們的想象力，但是分化抓住了市場。 打造主導性的全球品牌的最佳方法，事實上也是惟一的方法，就是成為一個新品類的開創者。 艾·里斯 里斯伙伴主席，定位...... more

本書提供了一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時也打破了市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公關，只有通過公關才能使自己的品牌在... more

推出《22條商規》，將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律，作為兩位大師25年合作的落幕之作，此書甫一出版，便受到各國企業家追捧，長期占踞暢銷書榜前列。 1994年，艾•里斯與女兒勞拉•里斯在紐約成立了里斯伙伴咨詢公司，並繼續推動「定位」理論...... more

CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球財富500強企業提供品牌戰略咨詢服務。 1972年里斯和特勞特在《廣告時代》上發表《定位新紀元》系列文章，將“定位”一詞帶入人們的視野，1980年《定位》出版，迅速風靡歐美，成為營銷領域的“工業標準...... more

是將在21世紀奏效的定位原則：(1)全球，而非國內(2)互聯網是一個全新的品類(3)品類比品牌更重要(4)視覺錘(5)難忘的口號(6)公關，而非廣告(7)多品牌。讓這些定位原則在未來幾年裡引導你在商業競爭中勝出。 艾·里斯(Al Ries...... more

派兩種思維方式對25個關于營銷、品牌與戰略關鍵問題截然相反的觀點。幾乎每一條觀點背後，都有與企業和品牌有關的興衰故事，由此也足見企業面臨的巨大決策風險，可謂一念之間，謬之千里。期望中國的企業家們能從《董事會里的戰爭》一書中體會定位大師的...... more

《定位》講述了定位的傳播原則；《商戰》講述了定位的行銷原則；《營銷革命》則融合了前兩本書的觀念，但融合方式接近出人意料。 戰略決定戰術不對 “自上而下”有罪 戰略不是目標 匪夷所思之後，讓人茅塞頓開，艾·裡斯、傑克·特勞特著的《營銷革命...... more

本書重點闡述了商戰中的四種常用戰略形式，即防禦戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰，針對每一種形式又提出了三條應遵循的原則，以及如何在具體的商戰中應用這些原則。 本書分析了商戰中的實際案例 可口可樂與百事可樂... more

確如已故管理學宗師彼得·德魯克所言，偉大的人物無不天生具有使命感。自1950年艾·里斯先生進入GE開始其營銷生涯起，“尋找和探索關於營銷和建立品牌的基本法則”就成為他心中的使命。儘管其時炙手可熱的企業和營銷人大多認為營銷是無規律可循的創意...... more

2001年，美國行銷學會評選“定位”為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”。2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為“史上百本最佳商業經典”第一名。如果只看一本行銷書籍，首選艾·裡斯和傑克·特勞特所著的《定位》。本書提出了被稱為...... more

占據職場競爭先機，自我營銷必讀之書 更努力地工作、更堅定地相信自己、更積極地思考，並不能讓你取得成功。 成功不是你能自發產生的結果，成功的關鍵是你能從別人那里獲得什麼。 人生中有七匹馬，騎上一匹好馬，... more

文化)，也就是它所定義的敵方文化。20 世紀70 年代，蘇聯傳媒帝國超越了赫魯曉夫的雄心，開始不斷將蘇聯特有的正統文化予以瓦解，並漸漸走出了文化冷戰。 克里斯汀·羅思-艾，倫敦大學學院下屬斯拉夫和東歐研究學院現代俄羅斯歷史講師。...... more