今天的行銷要走向「市場戰略化」。 當前企業最大的困境可能就在於僅把行銷作為一項職能、 一個部門，而不是由外而內的市場增長戰略。 ──行銷學大師科特勒90歲的經典獻禮，科特勒與他的共事諮詢團隊將回到起點，面對他們客戶最需要解決的問題...... more

《營銷管理》(16版)是營銷學大家，西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷傑出教授(榮譽教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為20多種語言，被譽為“營銷聖經”。 《營銷管理》(16版)有新內容：全書案例更新...... more

《營銷管理》(第16版·全彩版)是世界領先的營銷學權威之一，西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷傑出教授(榮譽教授)菲利普·科特勒的最新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為20多種語言，被譽為“營銷聖經”。 《營銷管理》(第16...... more

菲利普·科特勒教授將設計思維、服務主導邏輯和數字化三大概念整合起來，並且提出了新的營銷範式——H2H營銷(人本營銷)，在轉變決策者思維模式的基礎上，重新定義市場營銷的角色。技術變革不斷發生，顧客和市場營銷者也在改變，重新審視市場營銷恰逢...... more

《哈佛商業評論》中行銷大師的文章，包括著名的哈佛商學院行銷學教授希奧多.李維特(Theodore Levitt，1925~2006)、西北大學凱洛管理學院特聘講座教授菲利普.科特勒(Philip Kotler)、創新管理大師克雷頓.克里斯汀生...... more

呈現不同，原則與經典仍舊不會改變。 ◎本書特色 1科特勒唯一的自傳型作品 科特勒一生著作無數，卻以行銷研究專書或教科書為主，本書科特勒首度以自傳形式，針對行銷不同面向公開分享觀點與經驗，讓讀者從不同角度親炙大師觀點，領略一代宗師的...... more

協市場，放眼亞洲和全球的企業人士，本書深入分析東協十國(緬甸、柬埔寨、寮國、越南、菲律賓、印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、汶萊)的市場特性，有助於讀者掌握趨勢，確立行銷模式，是最佳的實戰指南。 作者簡介 菲利普.科特勒(Philip...... more

科特勒二OO四最新力作。 作者簡介 菲利普.科特勒(Philip Kotler)當代行銷教父，西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)國際行銷學名譽教授。他所開辦的行銷課程是全世界最早的行銷課程...... more

，界定出一項架構與理論。藉由去除傳統行銷的限制，以水平行銷做為發展新構想的機制，科特勒與狄比斯讓行銷人士知道，該如何在產品高失敗率中仍能脫穎而出，達到突破性的成功。 作者簡介 菲利普.科特勒(Philip Kotler)---行銷學大師當代...... more

真的很難想像亞洲近年來歷經過一連串重大變革。一九九七年七月初香港回歸中國大陸的第二天就出現泰銖眨值不祥之兆，從此揭開了亞洲經濟危機序幕，大小公司無一倖免，風暴橫掃亞洲各國當地和跨國公司，不論其國籍和業... more

菲利普·科特勒，這位誕生於1931年的老人，可能是中國企業界和普通大眾最為熟知的外國管理學家之一。他開創的市場營銷理論和體系，讓市場營銷從此成為企業經營的重要工作，重新定義了市場營銷和客戶需求。那麼，科特勒是怎麼進入這個領域的呢?他的...... more

正如彼得·德魯克定義了「現代管理」一樣，菲利普·科特勒定義了「現代營銷」。毫無疑問，菲利普·科特勒的作品，是所有學習營銷的管理者、企業家、學者必讀的，而菲利普·科特勒本人被稱為「現代營銷學」的奠基人，是營銷領域無出其右的「一代宗師...... more

可持續發展的強勢企業和品牌並不是一蹴而就的。相反，這是一場由改革和對本土消費者深入了解激發的發展 持久戰。 菲利普•科特勒(Philip Kotler)，市場營銷學權威，美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.庄臣榮譽教授，擁有芝加哥大學...... more

進行品牌選擇時，依靠他們的朋友和家人的意見。這本書討論的權力轉移、矛盾的連接，以及未來的子文化，將塑造未來的營銷。它將為WOW營銷勢在必行的未來場景打下基礎。它將解釋如何WOW營銷，提高營銷生產力。 菲利普·科特勒，美國西北大學凱洛格管理學院...... more

一個學科的確立總伴隨着偉大思想者和他極富盛名的著作出現，如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學，彼得•德魯克的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。 營銷管理是營銷內容...... more

，進而改善社會的人，這本書提供了最權威的指導。 無論是關鍵的營銷原理，還是這些原理在活動方案中的應用，這本書都有深入淺出的講解。菲利普·科特勒(「社會營銷」概念的創立者)和南希·R.李(傑出的社會營銷學者)手把手地指導讀者：如何運用營銷理論與...... more

公司合作開展營銷調研、銷售管理和營銷戰略制定。擁有北卡羅來納大學本科教學領域永久捐贈的教席，是一位三次獲得學校本科教學優秀獎的獲獎者。由於在教學上的突出貢獻，獲得了UNC理事會獎，該獎項是由北卡羅來納州16所大學聯合授予的教學獎。 菲利普•科特勒...... more

當今世界經濟的命運取決於跨國公司和全球化城市之間的相互作用。菲利普•科特勒、米爾頓•科特勒寫作《營銷的未來(如何在以大城市為中心的市場中制勝)》的目的是幫助企業管理者在全球經濟增速最快的城市中選擇正確的投資地點，幫助營銷者強化營銷活動...... more

正如每一位行銷人員應該做的那樣，《市場營銷原理》(第13版)力求為其讀者(顧客)創造更多的價值。 作者在延續以往版本之精華的基礎上，建立了一個創新性的顧客價值和客戶關系框架。該框架涵蓋當今市場行銷的基... more

本書分為8篇22章，分別從理解營銷管理、洞察市場、密切聯系顧客、培育強大的品牌、開發市場供應物、交付價值、溝通價值、成功地實現長期成長八個方面展開闡述。 《營銷管理》(第13版)繼續強調前版中所提出的... more

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現，如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學，彼得•德魯克的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的...... more

一個學科的確立總伴隨着偉大思想者和他極富盛名的著作出現，如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學，彼得•德魯克的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的...... more

本書對於社會營銷如何幫助人們擺脫貧困，是一個非常重要而不可多得的貢獻。科特勒和李羅列了為社會利益實現大規模行為改變的方法論和工具，並展示了30年來在解決公共健康和社會問題的工作中真正起作用的諸多原則。 此書始終強調作者的信念，即幫助窮人...... more

利潤增長點。菲利普·科特勒、費南多·德里亞斯迪貝斯著的《水平營銷》給出了水平營銷方法的基本理論架構，一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避產品策略的高失敗風險和取得突破性的成功指明了道路。這種突破性的創新思維方法是幫助...... more

本書由著名營銷學大師菲利普·科特勒和卓越的藝術管理教育家兼顧問喬安妮·雪芙合作完成，為全球從事藝術表演管理的人們，提供了市場化生存發展的策略和有效的營銷管理方法。書中列舉了數十個世界知名藝術表演團體的真實營銷案例，重點討論了它們所采用...... more

公眾信息和評估組織的努力指明了道路，並提供了切實可行的方法。同時，本書還開發並闡述了營銷規划的程序模型。 菲利普·科特勒，被譽為「現代營銷學之父」。同時，科特勒被尊稱為營銷戰略實踐方面的奠基人，是市場營銷領域最權威的教科書《營銷管理》(現在...... more

營銷1.0時代，即「以產品為中心的時代」，這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售，一種關於說服的藝術。營銷2.0時代，即「以消費者為中心的時代」，企業追求與顧客建立緊密的關係，不但提供產品的使用功能，更... more

本書是專門為政府部門及其相關機構而撰寫，它具有突破性意義。本書提供了大量的成功行銷故事，這些故事來自世界許多國家的各類政府機構。世界著名的行銷大師科特勒博士以及社會行銷專家李南西告訴我們，行銷遠遠不只是溝通。通過這本工具書，你將學會怎樣...... more

本書是世界著名市場營銷權威菲利普•科特勒和蓋利•阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場營銷學必修課的教材。 菲利普·科特勒(Philip Kotler)，市場營銷學權威之一，美國西北大學凱洛格管理學院...... more

這一概念的局限性，還提出企業、政府和非營利組織促進共同利益的關鍵工具是社會營銷。 菲利普·科特勒，“現代營銷學之父”。美國西北大學凱洛格商學院國際市場學S.C.強生榮譽教授，美國管理科學聯合市場營銷學會主席，美國市場營銷協會理事，營銷科學學...... more

人力資源部門。 在保證市場調研和營銷預算的前提下，穩定來自 核心顧客群的市場份額。 把戰略規划周期壓縮到三個月一次，以便密切跟 蹤企業變化。 堅守企業核心原則，避免可能由此造成的巨大不 利后果。 菲利普·科特勒(Philip Kotler...... more

作為一本暢銷教材，實用、易讀和有趣是本書的主要特色。 第9版仍以顧客價值框架為基礎，在第1章的五階段營銷過程模型中引入，該模型詳細介紹了營銷是如何創造顧客價值和獲取價值回報的，並貫穿本書的全部內容。 ... more

本書內容特色︰全球性品牌提供均衡的視角，20%兼有亞洲與非亞洲背景的企業(利豐、盛大網絡)，40%非亞洲背景的企業(谷歌、隻果公司及其iPod系列產品)，40%有亞洲背景的企業(迪士尼(香港)、吉列(... more

。 本書是全球公認的現代營銷學之父菲利普·科特勒及其高足艾倫·R·安德里亞森的力作。本書開創了非營利組織戰略營銷領域，體系完整，實用性強，在充分融通營銷學精髓的基礎上，根據非營利組織的特點，結合大量案例，詳細地闡述了非營利組織的營銷理念，戰略規划...... more

。 菲利普·科特勒(PhilipKotler)美國西北大學凱洛格商學院國際營銷學S.C.庄臣傑出教授，被美國市場營銷協會推選為營銷思想界第壹領袖。科特勒博士著作眾多，在國際一流刊物上發表了100多篇論文，是榮獲三次「阿爾法·卡帕·普西獎」的學者...... more

講求實際，注重精煉，用盡可能少的篇幅和通俗易懂的寫作風格，傳播最基本和最重要的理論，幫助讀者進行真實的決策。本書具體闡述了以下兩方面的內容：第一，本書強調戰略、戰略實施的過程。戰略管理工具，以及對這些... more

5.0兼具了營銷3.0人文精神和營銷4.0技術賦能，是更為高級的營銷框架。它是應用“類人技術”在整個消費者體驗過程中創造、傳播、交付和提升價值的活動。科特勒博士與其他兩位作者陳就學和伊萬·塞蒂亞萬一起，整合了營銷人員現在必須面對的重要課題，包括...... more

本書是世界著名市場營銷權威菲利普.科特勒和加里‧阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場營銷學必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實的案例。本書各章後面都提供了練習題，它們將幫助讀者更好地...... more

模型，並以25個案例詳細解讀創新橫向營銷的落地方法。他發現，通過橫向營銷，可以極大提升營銷效率。在這個營銷越來越重要的時代，橫向營銷是打造企業營銷新方法的捷徑! 菲利普·科特勒，現代營銷集大成者，世界級市場營銷。他是現代營銷學的奠基之作...... more

數字革命改變了過去幾十年來人們對零售業的許多看法。如今我們正面臨著非常明顯和重要的非連續性變化，本書將這種零售模式的轉變定義為“零售4.0時代”，它推動了零售時代的演變，在某些方面超越了過去的市場發展... more

本書是世界著名市場行銷權菲力浦.科特勒和蓋利.阿姆斯壯的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場行銷學必修課的教材。...... more

細分；廣告飽和；新品推介越來越複雜，消費者越來越難以打動。那麼，陷於新的營銷困境和買方市場的現代企業又將如何尋求持續生存與發展?針對這場全球範圍的市場嬗變，科特勒提出了新的營銷思維——水平營銷。它跨越原有的產品和市場，通過原創性的理念和...... more

行動階段。 營銷無處不在。期待本書能帶給您啟迪與思考，邁向更美好的明天。 菲利普·科特勒(Philip Kotler)， 美國西北大學凱洛格商學院國際營銷學教授。被譽為「現代營銷學之父」。被《金融時報》評為世界著名十大商業思想家之一。所獲獎項和...... more

本書是營銷學領域的一本經典教材。內容翔實，通俗易懂，具有極強的可讀性。案例豐富具體，借鑒性強。作者菲利普.科特勒是營銷學領域的權威人物。 市場營銷學的國際權威之一，美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學教授和S.C.庄臣學者。他著有...... more

本書體例合理，邏輯縝密，理論性強，在每節理論后面還添加了案例及分析，使讀者在閱讀和學習的過程中更易接受，非常適合作為本科及碩士研究生教材使用。... more

本書最大的特點是在經典的理論框架之中納入了許多最新的概念、最新的實踐、最新的技術和社會發展趨勢及其深刻影響，探討了大量前沿熱點和營銷情境，如營銷3.0、社會化媒體、社交網絡、移動營銷和社會責任等，尤其... more

；很難找到好工作。 通過這些明顯的現狀，菲利普.科特勒(Philip Kotler)闡釋了14種正在破壞資本主義根基的主要問題，包括持續的貧困；面對自動化時代如何創造就業崗位；高額負債；富人們對公共政策產生的不成比例的影響；急劇上升的環境成本...... more

在過去的20年裡，市場行銷經歷了巨大的變化，但是的變化還是在各個專業領域。在這些領域，人們以往把專業服務行銷看做是不合適甚至是不道德的，現在專業人士卻把它看做是成功必備的手段。會計師、律師、管理顧問、... more