行為金融學作為金融學科中的一個新興領域，着重分析了傳統金融理論難以解釋的市場異象，促使現代金融理論研究跨越到嶄新的階段。 本書在系統闡述行為金融學的起源、內涵以及理論架構的基礎上，系統介紹行為金融學的... more

以消費行為與營銷策略的闡述為主線，通過介紹市場營銷基本概念與相關原理，提煉出市場營銷的觀念、特點及規律。 本書共十一章，主要內容包括市場營銷導論、消費動機與市場細分、消費認知與顧客滿意、消費學習與廣告... more

圍繞行為金融學與傳統金融學的理論爭論這一核心，即理性人假設以及市場有效性問題，在闡述行為金融學的起源、內涵以及理論架構的基礎上，以系統介紹行為金融學的認知心理學原理以及相關行為實驗為主線，深入探析了行... more

筆者陸劍清深入分析了在外界條件刺激下消費者作出行為決策的心理過程及其影響因素，並詳盡闡述了與之相宜的營銷策略。同時，為了滿足現代人的閱讀習慣與審美情趣，書中還穿插了“啟示實驗”、“延伸閱讀”、“理論視野”、“知識鏈接”、“情境案例”等諸多...... more