，而是無所不在的交易成本。從物流、人力成本到租金，從消費者的時間成本、信息成本到交通成本，都屬於交易成本。因此，生活中的經濟學要從學會計算交易成本開始，唯有這樣，才能成為聰明購物的消費者。 吉本佳生，1963年生，日本名古屋市立大學經濟學系畢業...... more

去星巴克，你會點大杯咖啡還是小杯咖啡?去電影院，你會買大桶爆米花還是買小桶爆米花?買瓶裝茶飲料，你會去離家遠的超市還是去離家近的便利店? 這些問題在你看來或許太過雞毛蒜皮，但作者通過“斤斤計較”的... more

手機的收費方式為什麼復雜難懂? 是否應該和投資了5年的女友分手? 酒吧間的午餐為什麼便宜? 優惠券為什麼做得小巧玲瓏? 為什麼受歡迎的人會越來越受歡迎? 在什麼情況下可以選擇乘坐出租車? 摔壞了的照相... more

價格真相，把準價格漲跌的脈搏，培育以經濟學看世界的頭腦，讓購物從此實惠與樂趣並存! 吉本佳生，經濟學家。1963年生于日本三重縣。曾于住友銀行工作，名古屋市立大學研究所經濟學研究科修完課程。目前的工作以經濟領域之廣泛的執筆活動為主，並透過在...... more

。 從經濟學視角審視此前人們一直認為“想當然”的社會結構，您會有許多意外發現! 本書自2007年9月出版以來一直高踞日本紀伊國屋書店暢銷榜和日本亞馬遜書店暢銷榜 這是一本從你的視角、即“消費者的視角”了解身邊的“商品價格及服務”為目的的一本...... more