，掙扎求生。因此，「挑戰者」品牌倘若有志立足市場，甚至挑戰大魚，就不能光靠觀察與模仿大魚言行，還需要一套量身打造的專用行銷規。 摩根是TWBA廣造公司的聯歐企劃部總監(TWBA的客戶包括Absolut伏特加、蘋果電腦與新力Play...... more

美國西南航空被迫賣掉1架飛機，以3架飛機飛4條航線，此後第三年成功扭虧為盈；宜家家居降低成本的同時提升品質，設計並推廣只賣5歐元(約合人民幣39.25元)的桌子，大獲成功；將缺水視為機遇，以色列灌溉系... more

亞當·摩根(Adam Morgan) 國際品牌和市場咨詢公司「吃大魚」(eatbigfish)的合伙人(該公司專門研究挑戰者品牌的戰略、行為和文化)。 作為全世界很大的廣告代理商之一TBWA Chiat Day的前高管，他曾與包括宜家...... more