本書立足於新聞傳播學的專業立場，由廣告傳播演進變革的思考，進而探討品牌傳播的理論建構。這些文章敏銳針對正在發生的國家傳播、媒體變化、自主品牌、廣告互動傳播、新媒體廣告的“原生之困”等，提出了諸多創新觀... more

本書為華中科技大學喻園新聞傳播學者論叢中的一本，收錄了華中科技大學新聞與資訊傳播學院教授舒詠平近年來關於廣告傳播、品牌傳播的研究成果和實踐案例。品牌傳播是企業的核心戰略，也是行銷的不二法則。學界在2001年提出品牌傳播概念後，涵蓋廣告...... more

本書以國際通行的教材體例，以一種全新的視野，聚焦廣告業最核心的“廣告創意”之產生機制，從思維的角度，結合大量的案例進行了全面、深入的透析，所形成的觀點、方法、技巧，對廣告人的實踐具有切實的啟發性。 全... more

《新媒體廣告(第二版)》內容涉及大資料下的使用者分析、品牌傳播的內容設置、自媒體建設與運營、社交媒體開發與互動、數位廣告搭載與植入、品牌資訊搜索與滿足、電商平臺展示與淘通、數位行銷的促進傳播、020廣... more

中國，一個無品牌的巨人。中國經濟快速發展，中國的國家形象和國際影響力卻並沒有獲得與經濟水平相適應的提升，相反，西方國家的戰略圍堵和中國自身對國家品牌的忽視造成國人對中國產品、文化、制度的不自信。 如何... more

社會科學、自然科學和工程技術方面學者在課題的感召下組織起來，開始了積極的學術研究。 作者簡介︰舒詠平，安徽黃山人。華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授，廣告與品牌傳播方向博士生導師。在《中國社會科學》《光明日報》《現代傳播》《新聞大學》《國際新聞...... more