你認識台南嗎? ․鄭成功是收復台灣的民族英雄? 答對一半，鄭成功是中國歷史上第一次打敗西方列強的民族英雄，但「收復」台灣不 算，因為台灣當時不是明朝的，也不是他們鄭家的。 ․韋小寶的師父陳... more

你認識台南嗎? ․鄭成功是收復台灣的民族英雄? 答對一半，鄭成功是中國歷史上第一次打敗西方列強的民族英雄，但「收復」台灣不 算，因為台灣當時不是明朝的，也不是他們鄭家的。 ․韋小寶的師父陳... more

你認識台南嗎? ․鄭成功是收復台灣的民族英雄? 答對一半，鄭成功是中國歷史上第一次打敗西方列強的民族英雄，但「收復」台灣不 算，因為台灣當時不是明朝的，也不是他們鄭家的。 ․韋小寶的師父陳... more

第一本用社會科學方法詮釋《金剛經》的科普著作 佛教經典深藏傳播學與廣告學的實用智慧，教你跳脫框架，真正做到應無所住而生其心。 讀《金剛經》要一本正經，從佛學的角度來看它嗎?其實不用，以現代社... more

第一本用社會科學方法詮釋《金剛經》的科普著作 佛教經典深藏傳播學與廣告學的實用智慧，教你跳脫框架，真正做到應無所住而生其心。 讀《金剛經》要一本正經，從佛學的角度來看它嗎?其實不用，以現代社... more

廣告是「學」而不只是「術」(技術或藝術)，廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。 本書的中... more

文化商品化 商品文化化 所謂文創，是在文化基礎下，所進行的創新思維或作為；文化必須在地性，可呈現斯土斯民的生活態樣，可透過歷史、地理、人文、產業的特色來展現；創意是創新思維(idea)或做法，可提... more

大學部「研究方法」課要寫論文，研究生畢業取得學位，也要寫論文，大學教師升等，更要寫論文；事實上寫論文，不難，只要合乎體例與邏輯性，就是一篇中規中矩的論文。社會科學學門的論文分為五章，這是不能挑戰的體例... more

本書係鄭自隆教授根據20餘年來對台灣選舉觀察與研究成果整理而成，鄭教授建構選戰DSP模式，從DSP展開，再確立識別系統與選戰策略，戰術執行則區分四個面向──廣告、造勢活動、媒體公關、人際傳播。 最後歸納「形象投票」的結論，候選人必須把...... more

，這個時代是你我共同走過，歷經匱乏貧困到豐裕富足、從冷漠不語到眾聲喧嘩的五十年!這個產業則用「廣告」記錄了台灣歷史，讓我們看到台灣五十年來的發展軌跡。 作者簡介 鄭自隆 國立政治大學傳播學博士，現任國立政治大學廣告系專任教授。 著有：《競選...... more

台灣第一家報紙，是哪一家? 台灣第一幅報紙廣告，是哪一幅? 台灣第一家廣播電台，是哪一家? 台灣第一則廣播廣告，是哪一則? 本書不只是廣告史，更是傳播史，也是台灣社會發展史。從1885... more

時代政治變遷對廣告的影響，證實了廣告受到社會因素的制約。 作者簡介 鄭自隆 現任：國立政治大學廣告系專任教授 學歷：國立政治大學新聞系畢業 國立政治大學新聞研究所碩士 國立政治大學傳播學博士 經歷：國立政治大學廣告學系所主任...... more

成了台灣民眾過年前告別舊歲月的儀式與救贖。 本書係鄭自隆教授續《競選文宣策略》與《競選廣告》之後另一有描述台灣競選文宣著作，《競選傳播與台灣社會》呈現選舉與社會互動效果，以及台灣競選傳播演變軌跡。 作者簡介 鄭自隆 學歷： 國立政治大學...... more

由於網路人口數的成長，網路廣告量的大幅躍昇，以及政府、政黨、候選人對網路廣告的重視，因此對於2000年總統大選網路競選廣告的研究自有其必要。... more

有什麼樣的社會，就有什麼樣的廣告。 社會變遷與廣告發展呈現線性關係(linear relationship)，社會是自變項，既影響了媒體，也影響廣告發展；媒體是中介變項，先受到社會因素的影響，但也影響了廣告發展；而廣告則是應變項，同時...... more

置入：型式、效果與倫理》作者鄭自隆為政治大學廣告系教授、廣電基金會董事長，在學術及實務領域均為重要的學者專家。 鄭自隆教授針對目前熱門的電視置入性行銷有精闢獨到的研究與理論見解。電視置入性行銷(Placement Marketing on...... more

以風險傳播，危機公關，議題管理，媒体關係等理論為基礎，過焦點團体訪談法，深度訪談法，探討 n高雄市都市危機溝通作業。... more

選戰是在短時間動員大量人力，投注可觀金錢的傳播行為，因此必須有 一個整合傳播型態的文宣策略:以一貫，整體的角度來策劃廣告.媒體.公關 .SP.EVENT與人際傳播。鄭自隆博士的<<競選文宣策略>>是第一本將傳播與廣告理論應用於文宣企 劃...... more