行銷環境在今日因為網路、科技應用日新月異而有更多變化，更能夠跨越地理疆界，因此不同於前面幾版著重台灣本土案例，本書著重國際化與生活化，希望台灣的學生能具備對於國際市場行銷案例的觀察討論，也希望藉由生活... more

作者將多年的教學與實務經驗結合，闡述觀光餐旅休閒行銷管理的重要內涵，並以條理分明的內容，建構出完整的架構。全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展，詳... more

行銷環境在今日因為網路、科技應用日新月異而有更多變化，更能夠跨越地理疆界，因此不同於前面幾版著重台灣本土案例，本書著重國際化與生活化，希望台灣的學生能具備對於國際市場行銷案例的觀察討論，也希望藉由生活... more

作者將多年的教學與實務經驗結合，闡述觀光餐旅休閒行銷管理的重要內涵，並以條理分明的內容，建構出完整的架構。全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展，詳... more

◎有紀實有創作，有現實有虛構，我們的世界，原本就是虛實的摻雜揉合，回到最初的寧靜，就跨越了亙長的時空。 ◎理性，還是感性?從書寫商管教科書、主編工商時報到提筆文藝創作，期間會有甚麼差異? ◎初... more

◎有紀實有創作，有現實有虛構，我們的世界，原本就是虛實的摻雜揉合，回到最初的寧靜，就跨越了亙長的時空。 ◎理性，還是感性?從書寫商管教科書、主編工商時報到提筆文藝創作，期間會有甚麼差異? ◎初... more

鄭華清老師編寫的「企業概論」，架構明確、層次分明、精簡扼要，以豐富的個案實例，融入理論概念，深入淺出地引導讀者認識企業的本質與經營環境、企業的發展及內部機能。 有鑑於坊間商管書籍充斥著以歐美著作翻譯而成的中譯版，書中的實際案例均為...... more

不同於坊間一般行銷學課程，本書從全球化概念導入，界定全球行銷定義、導向與範圍，進而介紹國際行銷的內涵與運作實務，有效結合管理實務與學術理論。適用大學或大專程度之修過行銷學或行銷管理課程的商學系學生。本... more

作者將多年的教學及實務經驗結合，闡述觀光餐旅休閒行銷管理的重要內涵，內容條理分明，建構出完整的架構。全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光産業發展，詳盡介紹... more

本書從企業的外在環境談起，管理學的理論及發展、企業的策略規劃、組織資源的管理、再談到組織成員的管理。由於電腦科技、網際網路的影響以及因應環境的變化、管理結構的改變，對企業管理學有很大衝擊，在本書盡可能... more

本書進入第二版，這次的改版主要針對：(1)改錯字，使文章都有閱讀性；(2)內容改寫使其更充實、豐富，務求理論實務兼具；加入台灣現在與未來蓬勃發展的高科技產業、電腦科技、半導體產業、網際網路、數位產業與... more