投資心理學是一門新興的交叉學科，其理論基礎除來自效用、不確定性、對策、福利等經濟心理學的諸多理論外，態度、預期、風險理論與投資心理、行為更為直接相關。立足於實際，本書重點探討證券投資者的心理、行為、心... more

產生於二十世紀六○年代的美國的市場營銷心理學是一門以心理學、經濟學、社會學和文化人類學為理論基礎的邊緣性應用學科。本書著眼於現代經濟情勢下的種種需求，對整個營銷過程中的所有參與者的心理與行為產生、發展... more

為了便於讀者深入理解與掌握本書的內容，此次修訂，在繼承原版的基本框架及邏輯體系的基礎上，添加了兩章新的內容，分別是“基金投資的心理與行為”(第8章) 和“期權投資的心理與行為”(第10章)，使本書所涉... more

本書從“感性人”的人性假設出發，基於現代企業的行銷對象——消費者心智的“有限理性”，以認知心理與行為決策為研究視角，深入研究個體的行為決策與需要、動機、認知、態度、人格等諸多心理因素之間的內在關係，為... more

行為金融學作為金融學科中的一個新興領域，着重分析了傳統金融理論難以解釋的市場異象，促使現代金融理論研究跨越到嶄新的階段。 本書在系統闡述行為金融學的起源、內涵以及理論架構的基礎上，系統介紹行為金融學的... more

以消費行為與營銷策略的闡述為主線，通過介紹市場營銷基本概念與相關原理，提煉出市場營銷的觀念、特點及規律。 本書共十一章，主要內容包括市場營銷導論、消費動機與市場細分、消費認知與顧客滿意、消費學習與廣告... more

你了解你自己嗎? 你是不是覺得隨波逐流很傻但仍舊聽天由命?你是不是總不自覺地產生「要是我當時……就好了」的想法?你作一個決定很難嗎?你的壓力為什麼會「山大」?你的拖延症找到解藥了嗎?…… 本書... more

圍繞行為金融學與傳統金融學的理論爭論這一核心，即理性人假設以及市場有效性問題，在闡述行為金融學的起源、內涵以及理論架構的基礎上，以系統介紹行為金融學的認知心理學原理以及相關行為實驗為主線，深入探析了行... more

筆者陸劍清深入分析了在外界條件刺激下消費者作出行為決策的心理過程及其影響因素，並詳盡闡述了與之相宜的營銷策略。同時，為了滿足現代人的閱讀習慣與審美情趣，書中還穿插了“啟示實驗”、“延伸閱讀”、“理論視野”、“知識鏈接”、“情境案例”等諸多...... more