這本書深入探討了市場營銷的本質和策略思維。作者首先澄清了市場營銷概念經常被誤解的問題，提出市場營銷應被視為一種經營哲學、企業策略和戰術操作。書中清晰地定義了市場營銷，並歸納出其四個核心職能和四個發展趨勢。此外，作者還強調了制定市場營銷...... more

，更貼近時代；3)提供了市場營銷的正確觀念，更貼近營銷的本質；4)採用問題導向，實用實踐性強，是一本市場營銷手冊，可以成為和教材配合的工具書；5)文字淺顯易懂，適合各層次讀者。 尹一丁，美國南加州大學馬歇爾商學院市場營銷學博士，劍橋大學嘉治商學院...... more

這本書涵蓋市場行銷領域的所有主題，如市場行銷的概念、市場行銷戰略規劃、使用者需求分析、產品戰略、客戶體驗管理、品牌戰略、客戶關係管理、新媒體、行銷組織建設等。它有五個特點：1)提供了一個完整的知識體系；2)強調數位化時代的市場行銷，內容新...... more

戰略。作者還明確提出了打造品牌勢能的5個步驟：找尋、啟動、強化、擴散和維持，並以此構建了品牌勢能模型，為企業在數智化時代進行品牌建設提供了新思維。 作者尹一丁教授有超過12年的品牌戰略教研經驗。他在書中所表述的內容既有理論高度，又有很強的實踐...... more