本書闡述了“定位”觀念的產生，剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。此外，本書總結了美國經濟在進入競爭時代，在眾多的產品品類中，如何和競爭對手區別開來的... more

差別。你的公司屬於哪一類?在本書中，暢銷書作家傑克·特勞特直言不諱，他批評行銷人員在應該致力於挖掘並銷售其產品有價值的獨特品質時往往走捷徑、玩弄高科技花樣。 為了確定某些行銷人員為什麼能夠成功地區分自己的產品，而其他則苦苦掙扎卻大敗而歸，作者詳細...... more

的觀念”。2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為“史上最佳行銷經典”第一名。解密行銷混戰的誤區、陷阱與機遇，如果不閱讀此書就開戰，勝利將無從談起。你死我活的競爭時代，令人警醒的實戰經典。《顯而易見》可能會得罪不少人，因為行銷大師特勞特...... more

重新定位是應對競爭、變化與危機的戰略行銷之道，教你如何創造顧客，贏取高利潤。時代變了，競爭更加激烈，消費者也更加精明，傳播更加迅速，曾經成功的公司可能處於危機之中。 《重新定位》向你展示了在當今過於... more

本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」--定位，它改觀了人類對「滿足需求」的舊有營銷的認識，開創了「勝出競爭」的營銷之道。本書闡述了「定位」觀念的產生，剖析了「滿足需求」無法贏得用戶的原... more

中國正處在一個至關重要的十字路口上。制造廉價產品已使中國有了很大的發展，但上升的勞動力成本、環境問題以及對創新的需求都意味着重要的不是制造更廉價的產品，而是更好地進行產品營銷。只有這樣，中國才能賺更多... more

在《22條商規》中，艾·裡斯和傑克·特勞特為消除市場行銷過程的神秘和誤區，總結了他們數年來對市場基本原理和問題的研究，把他們的成果濃縮歸納成影響和決定市場行銷勝敗的22條法則。他們以深入淺出、精練的語言告訴讀者，當你理解並掌握市場行銷法則...... more

是一本有關戰略的書，這不同於我們所寫過的許多其他書，它們大部分涉及戰術做法建議。經常有企業遭遇失敗時會說：「你們在書中說這是一個好辦法，但是根本不奏效。」例如，我們經常建議企業推出第二品牌，很多企業試... more

《重新定位(競爭變化危機時代的戰略之道經典重譯版)》向讀者展示了在當今過於擁擠的市場環境下如何根據本公司的情況進行調整，重新定位，進行競爭並取得成功，向廣大企業管理者提出了變革之道。本書作者傑克·特勞特和史蒂夫·裡夫金的語言幽默風趣，觀點...... more

《新定位》是特勞特對定位理論的一次最有力補充。特勞特認為，營銷戰爭的終極戰場是消費者的大腦，你能夠更好地理解大腦的運作機制，就能夠更好地理解定位的作用方式。因此，在《定位》的基礎上，本書的第一部分新增了有關這方面的大量信息，並結合許多...... more

差別。你的公司屬於哪一類? 在本書中，暢銷書作家傑克·特勞特直言不諱，他批評營銷人員在應該致力於挖掘並銷售其產品有價值的獨特品質時往往走捷徑、玩弄高科技花樣。 為了確定某些營銷人員為什麼能夠成功地區分自己的產品，而其他則苦苦掙扎卻大敗而歸，作者詳細...... more

2001年，美國營銷學會評選「定位」為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為「最佳營銷經典」第一名。「定位」的含義是要在顧客心智中佔據一個概念，而不是對產... more

2001年，美國行銷學會評選“定位”為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”。 2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為“史上最佳行銷經典”第一名。 越來越多的人正意識到，我們必須力求簡單而不是複... more

方面進行更大的投入。這意味着中國需要更好地掌握如何在顧客和潛在顧客的心智中建立品牌和認知，如何應對國內及國際上無處不在的競爭。 傑克·特勞特，定位理論創始人，被譽為「定位之父」，於1969年在美國《工業營銷》雜志上發表論文「定位：同質化時代的競爭...... more

”。2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為“史上*佳行銷經典”第*名。解密行銷混戰的誤區、陷阱與機遇，如果不閱讀此書就開戰，勝利將無從談起。 你死我活的競爭時代，令人警醒的實戰經典。《顯而易見》可能會得罪不少人，因為行銷大師特勞特第一次揭露...... more

一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了解困之道。 傑克.特勞特(Jack Trout)定位理論創始人，被譽為「定位之父」，于1969年在美國《工業營銷》雜誌上發表論文「定位：同質化時代的競爭之道」，首次提出商業中的「定位」觀念，開創了...... more

2001年，美國行銷學會評選“定位”為“有史以來對美國行銷影響的觀念”。 2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為“最佳行銷經典”第一名。 越來越多的人正意識到，我們必須力求簡單而不是複雜。 簡... more

《定位》講述了定位的傳播原則；《商戰》講述了定位的行銷原則；《營銷革命》則融合了前兩本書的觀念，但融合方式接近出人意料。 戰略決定戰術不對 “自上而下”有罪 戰略不是目標 匪夷所思之後，讓人茅塞頓開，艾·裡斯、傑克·特勞特著的《營銷革命...... more

本書重點闡述了商戰中的四種常用戰略形式，即防禦戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰，針對每一種形式又提出了三條應遵循的原則，以及如何在具體的商戰中應用這些原則。 本書分析了商戰中的實際案例 可口可樂與百事可樂... more

，觀點卻一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂後，他給出了簡約的解困之道。 杰克‧特勞特，全球最頂尖的營銷戰略家，特勞特伙伴公司全球總裁。他于1969年以《定位︰同質化時代的競爭之道》論文首次提出了商業中的“定位”觀念，1972年以《定位時代...... more

2001年，美國行銷學會評選“定位”為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”。2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為“史上百本最佳商業經典”第一名。如果只看一本行銷書籍，首選艾·裡斯和傑克·特勞特所著的《定位》。本書提出了被稱為...... more

總比已有品牌銷量多；為什麼降價通常不是好的方法；你會知道與對手正面交鋒的危險和強調價值的價值；你會看到消費者的選擇多得驚人，你能做的就是讓他們選擇你的品牌。 傑克·特勞特，特勞特全球伙伴公司總裁。該公司是美國負盛名的的國際營銷咨詢公司之一...... more

常識讓事情變得簡單，復雜的語言蒙蔽人的頭腦，你是否喜於接受管理新觀念，樂於應用新方法，但企業經營並未見好?若是，你需要本書指點迷津。本書講述了刪繁就簡的管理之道。本書以直白明晰的語言闡釋思考方法，並分... more

的戰略，以及如何做出戰略並有效實施。 傑克·特勞特 特勞特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)總裁。該公司是美國負盛名的的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。特勞特被公認為頂尖營銷大師和「定位」觀念的...... more

，令人警醒的實戰經典。《顯而易見》可能會得罪不少人，因為營銷大師特勞特第一次揭露了營銷界的一團糟現狀。廣告人被指責只會尋找創意，而非營銷的真相。營銷人員被指責患上了大企業狂妄症，深陷復雜的方案中無力自拔。互聯網被指責制造了更多的混亂。一些超級...... more

在《22條商規》中，艾·里斯和傑克·特勞特為消除市場營銷過程的神秘和誤區，總結了他們數年來對市場基本原理和問題的研究，把他們的成果濃縮歸納成影響和決定市場營銷勝敗的22條法則。他們以深入淺出、精練的語言告訴讀者，當你理解並掌握市場營銷法則...... more

1972年，里斯和特勞特在《廣告時代》上發表《定位新紀元》系列文章，將「定位」一詞帶人人們的視野，1980年《定位》出版，迅速風靡歐美，成為營銷領域的「工業標准」，並被評為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。 1993年，兩位大師聯手...... more